Una nueva campaña mundial destaca el enfoque en el futuro de la marca de Intel
Madrid, 6 de mayo de 2009 – Areneros, estrellas del rock y salas limpias son conceptos que tienen un significado totalmente diferente en Intel Corporation y, por esta razón, el innovador líder en silicio va a mostrar al mundo estas diferencias a través de una campaña de creación de valor de marca (branding).
La iniciativa “Diseñando el Futuro” (“Sponsors of Tomorrow”) representa la mayor campaña de marketing de Intel en casi tres años, siendo la primera que destaca la promoción de la marca de Intel y no un producto de procesador. Comenzará el próximo 11 de mayo en Estados Unidos, Alemania y Reino Unido, con una serie limitada de avances de anuncios online a partir de hoy. A lo largo del próximo mes y hasta el tercer trimestre del año, esta campaña se ampliará a más de 24 países, incluyendo a España. Esta amplia estrategia publicitaria pretende transmitir el siguiente mensaje: que los enormes avances de la era digital han podido realizarse gracias al silicio, y que la amplia mayoría de este silicio -el componente esencial en los microprocesadores- ha llegado de la mano de Intel.
“Desde hace más de 40 años, Intel ha estado diseñando el futuro y nuestra nueva campaña representa es la forma de comunicárselo al mundo”, ha afirmado Deborah Conrad, vicepresidenta y directora general de corporate marketing group en Intel. “Queremos transmitir que no somos sólo una compañía de microprocesadores, sino una compañía que contribuye a que la sociedad avance a pasos agigantados.. Nuestra imagen y nuestra marca son demasiado poderosas como para representar únicamente un microprocesador cuando, de hecho, el mayor punto fuerte de la marca de Intel siempre es lo que aún está por llegar. Lo que Intel desarrolla hoy abre el camino para disfrutar de un futuro mejor”.
Esta campaña de marketing –de varios millones de dólares– es la mayor realizada por Intel desde “Multiply”, realizada en septiembre de 2006 para apoyar el, por entonces, nuevo procesador Intel® Core™ 2 Duo. Se espera que la campaña “Diseñando el Futuro” tenga una duración de 3 a 5 años, y ha sido creada por Venables Bell & Partners en San Francisco. Es su primera campaña para Intel desde que consiguiera la cuenta de la marca en el mes de enero.
“La mayoría de las personas conocen a Intel como un fabricante de chips enorme y multinacional, pero la compañía es mucho más que eso”, ha comentado Paul Venables, fundador y director creativo de la agencia. “Cuanto más sabemos de Intel, más nos damos cuenta de la estrechez de miras que hemos tenido. Intel está forjando el futuro tan inimaginable que es una pena que el consumidor no lo sepa”.
Dependiendo de los países, la campaña “Diseñando el Futuro” incluye material impreso, on-line, en exteriores y otros tipos de publicidad, además de acciones de marketing como, por ejemplo, campañas en establecimientos físicos y on-line centradas en ofrecer ayuda a los consumidores para elegir el mejor procesador de Intel que se adapte a sus necesidades. OMD se ocupa de la planificación mundial de medios.
Temas de los anuncios
En los mercados iniciales uno de los anuncios en medios escritos incluye la frase: “Nuestros ídolos son algo fuera de serie” (“Your rock stars aren’t like our rock stars”). Este anuncio está formado por dos imágenes, a la izquierda se muestra un grupo de música rock’n roll “grunge” y aspecto moderno, con vaqueros y gafas de sol detrás de las luces brillantes de un escenario y, a la derecha, una fotografía de dos ingenieros informáticos con gafas y batas blancas trabajando en sus entornos tecnológicos. Pero estos últimos no son unos simples ingenieros porque, tal y como se explica en un texto, son los diseñadores del primer microprocesador. “En el año 1969”, -añade el anuncio-, “el procesador Intel® 4004 representó toda una revolución y en Intel seguimos manteniendo viva esa tradición”.
“Rock Star” es también la base de un vídeo que piensa distribuirse on-line y en televisión, y, para ello y para otros conceptos creativos donde aparecen ingenieros de Intel, se han utilizado actores profesionales, una práctica normal en campañas de marketing inusuales y divertidas. El sitio Web de la campaña www.sponsorsoftomorrow.com muestra una biografía de cada ingeniero que aparece en los anuncios, y puede que los empleados formen parte de las campañas que se realicen en el futuro.
“Varios de los ingenieros que personificamos nos confesaron que no se sentían cómodos actuando ante una cámara”, afirmó Sandra López, directora de marketing de consumo a escala mundial en Intel. “Nosotros respetamos esa decisión y, siguiendo nuestro objetivo de diseñar el futuro, comprendemos que sus trabajos deben centrarse en obtener patentes, no “Clios”, comenta Sandra López en una referencia a los premios mundiales en publicidad.
Otro vídeo, llamado “Oops,” utiliza como base una convención tecnológica, donde Intel está a punto de presentar un nuevo microprocesador ante un auditorio. Cuando está a punto de producirse el lanzamiento sobre el escenario, los empleados de Intel y los reporteros tratan de encontrar el diminuto chip por el suelo, enfrentándose a la tarea imposible de saber dónde está. El lema del anuncio es “Nuestras ideas son más grandes de lo que imaginas” (“Our big ideas aren’t like your big ideas”).
Por otra parte, “Clean Room” es un anuncio para medios impresos que muestra a una niña dulce orgullosa de ver su habitación ordenada y, a la derecha, otra fotografía de técnicos en una fábrica, con trajes especiales llamados “bunny suits” para mantener las habitaciones estériles (conocidas como “salas limpias” cleanrooms) de Intel 10.000 veces más limpias que un quirófano de hospital, un paso esencial para reducir la posibilidad de que partículas transportadas por el aire dañen los chips.
Para anunciar la nueva campaña –literalmente– un grupo de empleados de Intel va a presentar la ceremonia de apertura del mercado de valores NASDAQ a las 9:30 a.m. EDT del próximo 11 de mayo. Este evento será transmitido en directo a través de la pantalla de video de Times Square en la torre de siete plantas de NASDAQ y en www.nasdaq.com.
La campaña de varias fases se pondrá en marcha a partir del próximo 11 de mayo en Estados Unidos, Alemania y Reino Unido, presentándose en China e India a finales de este mismo mes y, en junio, se piensa presentar en los siguientes países: Australia, Canadá, Francia, Indonesia, Italia, Corea, Malasia, México, Holanda, Polonia, Rusia, España, Suecia, Taiwán, Tailandia, Turquía y Vietnam, ampliándose a merados adicionales de Latinoamérica y a partes de África a partir de junio, así como a Brasil y Japón en agosto y septiembre, respectivamente.
Las campañas en establecimientos comerciales, incluyen una amplia variedad de iniciativas, desde materiales publicitarios a demostraciones en las tiendas, anuncios on-line y formación para vendedores. La esencia del lema “Diseñando el Futuro” se incorporará también a los materiales on-line de Intel creados para ayudar a los consumidores que estén pensando adquirir un PC. Además, ya se ha puesto en marcha una intensa campaña interna en las oficinas de Intel en todo mundo.
Intel [NASDAQ: INTC], el líder mundial en innovación de silicio, desarrolla tecnologías, productos e iniciativas para mejorar continuamente la forma de trabajo y de vida de las personas. Para más información, visite la dirección www.intel.es/pressroom y blogs.intel.com.
Intel, Core 2 Duo y el logotipo de Intel son marcas comerciales de Intel Corporation en los EE. UU y en otros países.
*Otros nombres y marcas pueden ser propiedad de otras compañías.